La marca española de perfumería Equivalenza ha lanzado nuevo rebranding y posicionamiento de marca ‘Live perfumery your way’ (‘Vive la perfumería a tu manera’, en español) para acercarse al nuevo consumidor, con una renovada gama de productos tras dos años de investigación. En este viaje, la personalización es clave. Se deja atrás el clásico tarro de la firma y llegan diferentes diseños que el cliente podrá elegir en el momento de la compra.
Fundada hace 11 años, la compañía nació para democratizar el sector de la perfumería con productos a precios más asequibles, pero desde hace unos años la marca ha percibido que faltaba conocimiento de la marca, iniciando un estudio de mercado en España, Italia y Portugal, ha explicado la responsable de comunicación de Equivalenza, Elena Tapiol, durante la rueda de prensa. En este análisis, descubrieron que había clientes que estaban desapareciendo. “Teníamos un target más adulto y queríamos llegar a más gente, especialmente a los jóvenes», ha señalado.
A partir de diciembre, algunas tiendas de Madrid ya contarán con esta renovada identidad que busca empoderar al cliente y acercar el producto a todos los públicos
La nueva imagen de marca Equivalenza se está empezando a introducir en los puntos de venta, así como en el ecommerce y distintos canales digitales. El diseño, creado por el estudio Morillas, presenta también una nueva tipografía. En el caso del tarro, se mantiene el número clásico de la firma perfumería, pero se añaden un nuevo nombre en inglés y la subfamilia olfativa a la que pertenece, para facilitar la compra y la posibilidad de utilizar el sistema refill, presente en el establecimiento.
El estudio de mercado ha presentado un nuevo cliente, denominado ‘smart buyer’, un “consumidor más informado que quiere todo lo bueno de la perfumería pero sin pagar de más”, ha contado Elena Tapiol. Este cliente también quiere que el diseño sea bonito, ha compartido. En ese sentido, “hemos dado la vuelta a la manera de trabajar, con nuestro sistema refill, y es donde entra en juego la personalización y la experiencia en tienda”. El consumidor ahora puede elegir el frasco, el color y la forma del tapón en tienda y en el ecommerce. “Creemos que es algo disruptivo, brindando al cliente la posibilidad de personalizar el perfume a su manera”.
La renovada gama de productos cuenta con una línea regular para mujer y hombre, una unisex más premium y una para el hogar, jugando con los olores cítricos, florales y amaderados.
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